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泰禾的理想是什么?黃其森如是說

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來源:攸克地產時間:2019年10月16日
四個月前,沒有人關心,泰禾的理想是什么?


有太多問題堆在黃其森面前,所有人都在等他回答,就像被一場曠日持久的風暴裹挾,人們只關心他到底怎么走出來,又或者,能不能走出來。


那是在今年6月,中國院子的一間會客廳里,黃其森在近兩年來為數不多的一次公開露面,他回答了在場媒體的所有問題。


長達三個小時的采訪后,他并沒有匆匆離場,被大家的問題擋在門口后,就這么站著,又聊了三四十分鐘。看得出,他很看重這場交流的誠意,他甚至想努力填平外界眼中泰禾和他所經歷的一切中存在的偏差。但任何一種相信的力量,都需要時間來兌現,泰禾,同樣如此。


距離那場采訪過去了四個月,黃其森再次出現在公眾面前,他終于有機會聊一聊,在剛剛過去的這個夏天,那些從來不曾被提及的問題。譬如,泰禾的理想是什么。

01


“偉大是熬出來的。”


他說這句話的時候,馮侖坐在他旁邊,跟著笑了。黃其森借用了這位老朋友的話,因為這句話在他看來體會太深刻。

北京公館發布會現場


人類并沒有太多的感同身受,除非你真正經歷過這么一遭。而市場又是冷靜且公平的。當價值觀和銷售額出現在同一桿標尺上時,形而上的問題往往排在次要。人們更相信數字的說服力,更看重一個企業的規模輪廓和成長能力,精神內核的力量,更多時候是打雞血時的一句口號。


在黃其森心里,泰禾不能只是一家會賺錢的公司。哪怕是經歷了一場陣痛也好,考驗也罷,對泰禾未來的思考,黃其森有他的執念。


“要把泰禾最終打造成一個華為、阿里這樣偉大的企業,能夠成為地產第一品牌。”


前半句是信仰,后半句是野心。  
在泰禾·北京公館的這場發布會現場,這是第一次聽到黃其森大談泰禾的目標,除了上次接受采訪之外,這兩年他很少出現在公開場合,更不曾為某一個項目站臺。北京公館對泰禾來說的重要性暫且不談,黃其森確實需要這樣一個契機,來提振泰禾的士氣。


他請來馮侖海巖一起聊關于房子和生活,和他倆相比,黃其森并不是一個善于講故事的人。客觀來說,感染力不是他的特長,相反,不藏著掖著的真實,成了他的另一種特質。“客戶最高的滿意度,比做任何廣告都重要。我們做好房子之外還提供好服務,這就是我和團隊一直在腳踏實地做的事情。希望泰禾·北京公館是泰禾好房子的代表。”


好房子這三個字聽起來也許太過于籠統,但從最初的“院子系”到“大院系”再到今天的北京公館,泰禾在產品層面的打磨與創新其實已經形成了一條足夠清晰的脈絡。

02


還是這句話,偉大是熬出來的。但其實,并不是所有熬到最后的結果都足夠偉大。它有門檻、有標尺,考驗是否有足夠的耐心和誠意。如果對標到房地產行業的每一個項目來說,結果更是顯而易見。


不管泰禾經歷了怎樣的一場考驗,不得不承認,從十年前一直沉淀至今的“院子”,足夠成為中國房地產行業一個有代表性的IP。而泰禾,正在努力將其裂變出的每一條新的產品線,都擁有IP的影響力和創造力。


繼院子系后,泰禾在北京打造的兩大“大院系”產品,率先接棒,半年破百億的銷售金額。接下來,北京公館則有望成為泰禾全新的產品IP。


這是泰禾在全國推出的第一個“公館”產品,基于此,泰禾對外正式發布了全新的服務標準。目前,泰禾的地產板已聯合“泰禾+全生命周期服務的六大板塊”、匯集世界醫療、教育、文化、商業、酒店、養老等優質資源,將服務配套體系的顆粒度不斷細化。


泰禾·北京公館實景圖

今年開始,泰禾“國院會”在北京各重點項目陸續落地,這也是針對泰禾頂級業主,整合泰禾+各大板塊,打造的專屬服務體系。目前已經形成了金鑰匙管家服務體系、五星級酒店服務標準、“泰禾+”全生命體系為一體的全新服務體系,聚合了各個板塊的優勢資源。


聚焦到北京公館,占據北京CBD的核心位置,打造了80~294平米的全新城市“行政公館”,全配置精裝,首創了硬軟裝交付的先河,不僅規劃了七大科技系統,更是定制了國際一線品牌的硬裝、家俬和家電。同時,這也是目前泰禾服務最為極致的一個項目。除了上述提到的各大板塊,在北京公館還配置了米其林廚師、明星健身私教、“泰禾+”專業家庭健管師、私人雙語管家等專業人員,全天24小時為業主提供定制化服務。


北京公館明星服務團隊亮相
即便是對標全球一線城市的頂級豪宅,泰禾·北京公館此次煥新,也是通過不斷還原全球高凈值人群生活居住的樣本從而構建了屬于泰禾的服務體系。從這一點來看,這個新的IP擁有足夠的競爭力。


如上所言,都被黃其森用“好房子”這樣一個略顯樸素的概念涵蓋其中。站在時代的大命題下,樓市的溫度隨季節入冬,產品也好,服務也罷,最終能夠穿透市場迷霧觸達每一個購房人內心的,其實正是這些最接近生活本質的“理想”的達成。

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