首頁 > 集團新聞 > 詳情
24 2019-10

泰禾“超級單品”誕生記

瀏覽:1707

來源:地產操盤手時間:2019年10月22日


上一次黃其森出現在國貿,是2014年,《院子里的中國》發布,余秋雨同臺。

上一次黃其森為項目站臺,是2016年,泰禾大院系發布,馮小剛、李易峰助陣。


三年后,2019年10月11日,黃其森又出現在國貿,這一次是為泰禾全新的超級單品而來,名字叫做:泰禾北京公館。


這一次與他一起出席的,是“地產思想家”馮侖、知名作家海巖、著名主持人春妮。手哥認為這也代表了泰禾北京公館潛在的三個屬性:地產特質,文化風范,國際潮流。


在中國地產界,泰禾集團是業內公認的產品主義者,董事長黃其森因為對院落精神的鐘情,研發出以中國院子為代表作的院子系,他也由此被行業譽為“黃院長”。


01 超級產品三部曲


回溯泰禾的超級產品研發路徑,大致經過三次淬煉,方為成熟。第一步,鍛造超級單品。第二步,打造市場爆品。第三步,成就行業王品。


超級產品三部曲,如果找不同階段的代表作,無疑是院子系、大院系,以及泰禾北京公館。

每一個都是品牌力作。


比如行業王品院子系,十年磨一劍。

自2003年潛心北京通州,打磨運河岸上的院子,而后升級為中國院子,形成中國院落的泰禾標準。


至2013年泰禾北京院子耀世,2017年形成新中式院落營造體系十大專利,成為行業朝拜學習的新中式典范。院子系全面推向全國,而今已是22城44院,成為中國房地產TOP級產品線的王品。


比如市場爆品大院系,百億奪魁京城。

相比于院子系“行業王品”的全國影響力,大院系在全國精選了三座城市,落地4座,每一座大院都是城市核心典范之作。手哥此前總結大院系的三個特征:高價、高質、高凈值。


2019年上半年,北京泰禾·金府大院、西府大院聯手勁銷113億元,讓大院系成為今年京城“最貴”的產品系。這也是泰禾超級產品三部曲之打造市場爆品的實證。


至于超級單品,就以最新發布的北京公館為案例來解讀,泰禾如何鍛造新品。


02泰禾的超級單品


我之所以叫它泰禾的超級單品,是因為前所未有,自此始創。而此次泰禾北京公館發布,也僅有北京獨此一盤。

超級單品必有超越之處。

從行業王品的“院子系”到市場爆品的“大院系”,再到當前北京公館,泰禾走出了高端精品打磨之路,梳理了清晰的產品創新脈絡。 泰禾地產板塊聯合“泰禾+全生命周期服務六大板塊”、匯集世界醫療、教育、文化、商業、酒店、養老等優質資源,讓服務配套體系顆粒度更加精細化。基于此,泰禾對外正式發布了全新的服務標準。


對標全球一線城市高端豪宅,泰禾北京公館的此次時代煥新,通過持續還原全球高凈值人群居住的樣本之后,構建出屬于泰禾特有的服務體系。由此來看,此次煥新IP具有足夠的競爭力。


聚焦到泰禾北京公館,在國際化高端生活匹配的核心區域,占據北京CBD核心位置,打造出80-294㎡的全新城市行政公館,以大師級定制精工空間,在300度景觀視野大平層,俯瞰CBD的繁華。

泰禾北京公館更以全配精裝,開創了硬裝+軟裝交付之先河,真正做到“即買即住”。


硬裝有料,如室內裝飾用料,采用了十余種原產意大利的罕世名玉及臻稀石材,經傳統手工打磨、整板切割拼裝等匠心工藝,成就一室大雅之美。


軟裝有品,定制國際一線品牌家俬和家電,如嘉格納、德國當代等,更有保障生活品質和家人健康的七大科技系統,如恒溫恒濕恒氧系統。

超級產品系統還不是北京公館的最大亮點,更超級在于服務系統。


北京公館配備了獨有的地產+酒店雙重服務體系,在常規物業服務體系外,泰禾推出了“泰禾+”,在醫療、教育、文化、商業等領域為業主提供世界級資源服務。


在2019年,泰禾北京又針對頂級業主推出“國院會”,整合泰禾+各大板塊,打造專屬服務體系,已經形成了金鑰匙管家服務體系、五星級酒店服務標準、“泰禾+”全生命體系為一體的全新服務體系。

在此之上,泰禾北京公館還配置了明星健身私教、米其林星級廚師、私人雙語管家、“泰禾+”專業家庭健管師等,全天24小時提供定制化服務。


超級產品+超級服務,是泰禾北京公館作為超級單品的閃耀之處。黃其森也對此寄予厚望,希望北京公館成為“泰禾躋身行業第一品牌”的超級王牌。


03第一品牌的理想


成為地產第一品牌,成為像阿里、華為那樣偉大的公司,是黃其森在發布會上表達的企業理想。

第一品牌不在于規模,不在于速度,不在于營銷,而在于產品、服務、口碑。如同一個院子系,贏得新中式“始創”美譽。

回顧黃其森2014年、2016年、2019年的三次為泰禾站臺,代表了泰禾從品牌走向第一品牌的三次進階。


2014年,院子里的中國新書發布時,余秋雨說“泰禾的院子是中國現代院落的生存方式,院落文化的延續,是中國文化的延續。”黃其森也表示,深厚與創新的文化才是一個國家最大的競爭力。院子,不僅是泰禾的文化自信,更是中國人的文化自信。

2016年大院系發布,是繼院子系之后,在低密產品之外,泰禾探索城市高端大宅的創新實踐。不止步于聞名全國的院子系,研發新品,不斷創新,這是泰禾的產品自信。

而最新發布的泰禾北京公館,則以服務著稱。不僅有基礎物業服務體系,更有“泰禾+”,國院會等高端服務加持,以“五星級酒店標準”,以米其林星級服務,以全新的雙重服務體系亮劍,是一種服務自信。


矢志不渝的文化自信,“九蒸九煮”的產品自信,亮劍精神的服務自信,共同托舉泰禾,向行業第一品牌邁進。

作為泰禾最新的超級單品,承載服務自信的北京公館已經昂揚在路上。


分享
關注我們: 微信 微博 分享
版權所有 泰禾集團 Copyright © 2019 Tahoe Group All Right Reserved.
閩ICP備05005533號 網站支持:海西天成
网上加个微信能赚钱是真的吗